厂商注重性价比 协作偏幸微代言

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由于团体贸易市场环境低迷、大陆官方政策严控影视产业,大批品牌主在遴选代言人时变得更加郑重。有偶像类掮客公司私自示意:「很难像客岁一样随意马虎从品牌那边拿到高代言费」,和品牌的沟通本钱也愈来愈高,品牌对明星的请求也会愈来愈多。

大陆宣布的《2019明星行销指南》显现,2019年上半年,30%品牌针对明星行销的预算投入增添,逾7成品牌花在明星行销的预算,占团体市场行销预算的10%至30%,1/10品牌明星行销预算与团体占比高达30%至50%,但约请代言人时,愈来愈注重代言结果转化(变现)和性价比。

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林依晨和老公林于超结婚4年多,外界关心她的「做人」进度,她30日带着师弟林柏宏、师妹黄心娣宣传中视、中天将播出古装剧《小女花不弃》,难得主动说孕事:「现在希望赶快有好消息。

不少品牌示意,本年已削减在综艺、戏剧的资助置入或冠名,把资本集合在代言人行销,致使品牌与明星协作周期收缩,过去一次签3年约的荣景不再,取而代之的是微代言、联名产物、线下站台等短时间协作,或在推出差别产物时,合营行销约请推行大使,比方肖战在《陈情令》中扮演魏无羡爆红后,马上为可口可乐拍广告,力压5月才官宣的代言人朱一龙。

品牌与艺人协作期短,除了可延续行销品牌形象,性价比更高,品牌也可躲避一些由于明星仳离、触及社会事宜等个人问题所带来的公关风险。


原文衔接:https://www.chinatimes.com/newspapers/20190731000165-260308
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