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allbet开户:“那个男人”回来了!超6000万人围观,疑因太火中断直播,给这些品牌带货,网友:一只垃圾袋都抢不到

admin2022-09-2121

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没有任何预告,时隔3个多月,李佳琦再次出现在直播间。

9月20日晚7点,李佳琦以淘宝直播的方式再次出现在公众面前。开播前10分钟,就已累积10万观看量。“李佳琦回归”、“我的快乐回来了”,李佳琦直播间的截图也瞬间刷屏朋友圈。截至9点14分下播前,直播间在线人数已超6000万。

停播3个月后回归

“消失”三个多月的李佳琦回来了。20日晚间19点,李佳琦在淘宝复播,此次复播未在微博、微信等平台进行预告。

李佳琦的微博还停留在今年6月3日的“故障道歉”,但直播开始不久后,粉丝们口口相传,引发朋友圈一波刷屏。一拥而上的粉丝也在直播间表达激动的心情。开播半小时,淘宝直播间观看量已突破900万;开播一小时,直播间观看量已突破2100万;至21时15分直播结束时,直播间已有超过6000万观看量。

记者注意到,这场直播里,从前李佳琦经常使用的“买它”、“OMG”等话术也很少被他本人提起,而是倡导理性消费。“理性消费,大家需要再买,不要为了支持我下单”,李佳琦反复在直播间里说着这句话。直播间的背景板上也有类似字样。

尽管李佳琦反复强调“大家不要乱买东西,用得到的才买”,直播间里每上架一款产品链接几乎都能在短时间内秒光。还有网友吐槽“连一只垃圾袋都抢不到”。

值得注意的是,因为产品上架即秒空,李佳琦在当晚直播结束时称,为了更好的购物体验,将于9月21日晚19时继续直播,届时会调配更多货量满足购物需求。

直播间出现了这些品牌

在这次回归的直播里,带货的商品主要是生活及家居必需品。26款产品以生活快消、美妆个护为主,还有少量服饰和家电品类。包括空气炸锅、垃圾袋、消毒液、鞋子、发膜、袜子、内裤、手机支架、眉笔等。

从品牌来看,包括威露士、蕉内、奥妙、舒肤佳、安踏、内外、护舒宝、苏菲、OLAY、舒洁 佳洁士、欧莱雅、松下、罗莱、妮维雅知名品牌。产品售价区间从200多的鞋子到9.9元的眉笔,对此有网友称“很接地气”。

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另外,食品类并没出现在此次直播中。但李佳琦在直播过程中几次cue到了食品负责人依雯,语气依然亲和,包括“这就像依雯姐的小tips”,“我也向依雯姐请教过带小孩的经验”等等。临下播前,李佳琦再次向屏幕外发问:“依雯姐零食备好了吗?”依雯也做出了肯定的回应。

值得注意的是,因为产品上架即秒空,李佳琦在当晚直播结束时称,为了更好的购物体验,将于9月21日晚19时继续直播,届时会调配更多货量满足购物需求。直播途中,李佳琦临时决定下播,和品牌商量加库存后,再继续直播。“剩下商品的库存都是1万,有的只有4000,为了购物体验,今天先不播了”。李佳琦说道。

归来还是直播“顶流”吗?

李佳琦目前是网红孵化公司美ONE旗下头号艺人,此前美ONE曾透露,为李佳琦打造了一支300多人的团队,涵盖了招商、选品、质检、公关等方方面面,围绕其出镜和活动的业务环节。

美ONE在2016和2017年进行过三轮融资。2016年初,美ONE获得湖畔山南资本和双龙航软的天使投资;同年10月,获得来自双龙航软的股权融资;2017年3月,美ONE获得德同资本领投,时尚资本、微博基金、合鲸资本、启峰资本等共同参投的新一轮融资。

李佳琦三个字曾被视作流量密码,据阿里财报和《2020年直播电商行业白皮书》显示,2020年李佳琦全年带货脱水GMV为129.22亿元;2021年双十一预售首日,李佳琦直播间的GMV达106亿。

不过,今年以来,直播江湖还是有所变化。刘�宏夫妇,在抖音平台完成直播带货的转型。凭借双语带货的新东方,引发“新东方式”带货风潮。

据第三方平台监测的8月份的数据显示,东方甄选每场直播的观看人次基本稳定在千万量级,单场销售额约2000万元左右,稳定位居抖音直播带货榜前列。新东方还试图尝试上线独立APP,称“提供一站式购物体验,源头直采、严格品控、贴心售后”等服务。

更多知名品牌开始减少对头部主播的投入。淘宝直播数据显示,2021年双十一,店播GMV同比大幅增长91.5%,占比提升至22%。天猫副总裁吹雪曾表示,整个双十一期间过千万人次的直播间中,90%都是来自于品牌店播。品牌成为电商业务快速发展的推动力,此前2021年四季度,快手品牌自播GMV达到一季度的9倍以上。

此外,品牌自播的趋势也已渐明显。飞瓜数据2022年发布的数据显示,店群和自播矩阵成品牌两大布局方向,不足50万品牌自播号贡献了75%直播场次。

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